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网上约会应用Tinder炙手可热

2019-05-11

网上约会不再受到排斥,这对Match Group来说是个好消息。正如年轻人所说,Match Group最大的网上约会品牌Tinder现在炙手可热。

Match周二公布了强劲的第一财季业绩,其中Tinder表现最好。该公司第一财季收入同比增长14%,Tinder收入同比增长38%,但这一强劲增长被不利的外汇因素抵消掉一部分。值得注意的是,第一财季Tinder总计净增用户384,000个,远高于公司预期。在Match品牌中,Tinder用户占总订户数的55%。该公司旗下应用程序包括Match.com、Hinge和OkCupid等。

从很多方面来看,Tinder持续骄人的表现都传递出一个明确的信号∶在人口统计数据中,过去与网络约会相关的污名即使没有完全消失,也正在消退。成立于10年前的Tinder以年轻人为中心,目前用户占到Match平台的一半多。Tinder U则专注于大学校园里最年轻的Match用户,去年推出以来一直是相当不错的增长动力。Match称,Tinder U新的春假模式仅在3月份就使新注册用户增加了14%。

Tinder在国际上也掀起热潮,特别是在新兴市场。Match称,在印度这个全球第二人口大国,Tinder已经是最畅销的约会应用。据报道,印度城市化进程和包办婚姻的减少正推动这一地区网上约会的流行。另一个约会应用Bumble去年在印度推出,虽然给当地市场带来竞争,但同时也提高了消费者对约会应用的认知。

最重要的一点或许在于,Match已经发现,尽管削减了营销支出,但Tinder的增长速度仍有所加快。Tinder第一财季注册用户环比增加9%,Match表示,从绝对净增注册用户数量来看,这是Tinder推出以来表现第三好的财季。令人鼓舞的是,Tinder在营销支出同比减少2%的基础上实现了这一增长。Match称,总体而言,营销支出同比下降3%,但整个品牌组合的注册用户数量增加了16%。

不过,虽然第一财季业绩表现优异,但Match并没有上调全财年注册用户预期,理由是Android应用更新时间不确定,这让一些分析师感到困惑。因此,如果第二财季表现平平,可能给Match泼一盆冷水。

可即便如此,Tinder还是让网上约会变得性感起来,这一点毋庸置疑。

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